Eind 1985 sloot Concordia Verzekeringen een contract af met de Toonder Studio’s om Tom Poes, heer Bommel en andere figuren te mogen gebruiken voor een nieuwe reclame-campagne. In 1986 kwamen de eerste Concordiaanse Bommelproducten op de markt. De figuren werden gebruikt voor vele reclameadvertenties in diverse kranten waarbij men via een bon brochures kon aanvragen. Deze brochures bevatten uitgebreide informatie over de verzekeringspolissen die Concordia aanbood.
Op de brochures staan voorstellingen van Tom Poes, heer Bommel en andere figuren die van toepassing zijn op de betreffende polissen. Concordia heeft een grote verscheidenheid uitgegeven aan reclamematerialen.